Le magnat nigérian des médias qui a aidé trois présidents à se faire élire

Ce serait une réussite remarquable pour un entrepreneur de tout âge, mais à seulement 31 ans, le Nigérian Adebola Williams a déjà aidé trois candidats à la présidentielle à la victoire électorale.

 

En tant que fondateur de l'agence de communication politique StateCraft Inc, Williams a travaillé sur la campagne qui a permis à Goodluck Jonathan d'être élu à la présidence nigériane en 2011.

Quatre ans plus tard, il a fourni ses services pour la campagne électorale réussie pour le rival de Jonathan, l'actuel président Muhammadu Buhari.

Puis, en achevant son tour du chapeau, il a travaillé sur les stratégies de communication qui ont aidé à assurer l'élection du président ghanéen Nana Akufo-Addo en 2016.

Maintenant Williams a maintenant co-écrit un livre, "Comment gagner des élections en Afrique," détaillant ses techniques.

Alors, quel est son conseil pour gagner une élection africaine? Sa stratégie semble simple: brosser l'image du candidat présidentiel et, surtout, renforcer sa popularité parmi les jeunes.

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Utiliser les médias pour le changement - et les élections

Williams attribue le succès de StateCraft Inc. à sa compréhension du marché des jeunes.

«Là où nous avons un avantage, c'est que nous sommes jeunes et nous travaillons avec les jeunes depuis 12 ans», dit-il. "Nous comprenons comment les jeunes en Afrique pensent, nous comprenons les problèmes clés."

Cette compréhension est venue de la construction d'un empire médiatique qui va au-delà de StateCraft.

Chude Jideonwo, associé d'affaires, a fondé en 2006 Red Media Africa, une entreprise de relations publiques et de communication basée au Nigeria, qui a travaillé avec Facebook, Uber et Intel.

Par le biais de la société mère Red, ils possèdent également la marque de contenu Generation Y !, qui gère un certain nombre de plates-formes médiatiques nigérianes, ainsi que The Future Project, une entreprise sociale qui célèbre les jeunes africains exceptionnels.

"Nous travaillons à changer les récits, à façonner l'opinion, à conduire un bien commun et à provoquer des actions", dit Williams. "C'est donc un voyage - utiliser les médias pour le changement et utiliser les médias pour les élections."

Dès son plus jeune âge, Williams était déterminé de faire la télévision, et à l'âge de 17 ans, il a décroché son premier concert avec une émission de télévision, "Youth Talk", sur le réseau NTA national du Nigeria.

À 19 ans, il produisait son propre spectacle, "Nigeria International".

«Je voulais juste être dans l'espace médiatique ... parce que je crois que les médias sont le meilleur outil pour atteindre les gens», dit-il.

Coaching présidents d'être des médias-savvy était une progression naturelle.

Williams a créé StateCraft Inc. après que l'équipe de Jonathan, son candidat à la présidentielle, l'ait contacté en 2011 pour obtenir de l'aide dans le cadre d'une stratégie de communication. Williams était optimiste, il était le leader dont le Nigeria avait besoin.

"Jonathan est venu à nous en tant que leader qui a apprécié l'importance de la participation des jeunes au développement national sur tous les fronts", dit-il. "Nous sommes entrés dans l'espoir qu'il allait être une bouffée d'air frais."

 

Aider l'opposition

Mais Williams dit qu'il a changé de camp quand il a senti que l'administration Jonathan avait échoué dans de nombreux domaines de la gouvernance.

«Quand nous avons été approchés par la campagne de Buhari à la fin de 2014 ... nous n'avons pas vraiment douté que c'était la bonne chose à faire», dit-il.

Williams dit que StateCraft a aidé à «humaniser» le message de changement de Buhari pour se connecter avec les jeunes. Grâce à des séances de photos et une campagne sur les médias sociaux, l'équipe a «adouci» son image en cas de besoin et «a rafraîchi l'image du leader» pour expliquer sa position sur la corruption et la sécurité.

 

Choisir qui représenter

Après l'élection du président Buhari au Nigeria en 2015, Williams a été approché par les deux principaux partis politiques au Ghana pour travailler sa magie.

Après avoir analysé l'état actuel du Ghana, découvrir ce que les citoyens voulaient et rencontrer les deux candidats à la présidentielle, Williams a choisi de représenter Akufo-Addo.

«Ce que nous avons fait au Ghana était un candidat présent au Ghana qui se connecte à la culture populaire au Ghana, qui se connecte à la colère au Ghana et qui oriente les gens vers l'action. pour notre candidat ".

Quand il s'agit de décider ce qui fait un grand leader africain, Williams croit que les pays africains doivent être plus comme des startups.

"(Nous devons) arriver à un point où ceux qui sont dans l'oeil de la décision sont issus d'un milieu entrepreneurial ou intrapreneurial, qui comprennent le concept de la croissance de quelque chose".

Adebola Williams with newly elected Ghanaian President, Nana Akufo-Addo

 

BC Malone

Traduit de CNN

 

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